Kwiaty, życzenia, upominki, wyjścia na kawę – Dzień Matki ma swój dobrze znany język. Ale 26 maja może być też okazją, by spojrzeć na kobiety inaczej. Nie przez pryzmat tego, co dostają w prezencie, lecz tego, jak same podejmują decyzje zakupowe. Jak pokazuje raport „Made in Poland”, w tych wyborach coraz większe znaczenie mają doświadczenie, zaufanie i jakość. To nie tylko kwestia sentymentu, ale umiejętności wyboru tego, co naprawdę się sprawdza.
26 maja wiele mówi się o mamach przez pryzmat bliskości, rodzinnych relacji i symbolicznych gestów. To naturalne, ale nie pokazuje pełnego obrazu. Kobiety na co dzień podejmują wiele decyzji zakupowych – dla siebie, dla domu i dla innych członków rodziny. Często bardzo dobrze wiedzą, co się sprawdza, co ułatwia życie, co oszczędza czas, a co po prostu daje więcej komfortu i przyjemności.
Dlatego rozmowa o Dniu Matki może wyjść poza dobrze znane schematy. Zamiast pytać o to, co kupić mamie, warto zapytać, czym kobiety same kierują się przy zakupach. Coraz częściej odpowiedź jest bardzo konkretna: liczy się to, co sprawdzone, funkcjonalne i warte zaufania.
Zaufanie buduje się w codziennym użytkowaniu
Z raportu „Made in Poland”, przygotowanego z inicjatywy Grupy Amica i zrealizowanego przez SW Research, wynika, że polskie produkty wybiera 78,5% kobiet i 72,6% mężczyzn. Kobiety częściej deklarują także zaufanie do rodzimych producentów – 82% wobec 72% mężczyzn. Ta różnica ma praktyczne źródło: w wielu gospodarstwach domowych to kobiety częściej podejmują decyzje zakupowe i oceniają produkty przez pryzmat własnego doświadczenia.
Zaufanie do marki nie powstaje wyłącznie dzięki komunikacji czy rozpoznawalnemu logo. Buduje się wtedy, gdy produkt dobrze działa, jest wygodny, trwały i odpowiada na realne potrzeby. Dlatego wybór polskich marek nie musi być gestem patriotycznym. Dla wielu konsumentek jest po prostu rozsądną decyzją opartą na tym, co znają i co sprawdziło się w praktyce.
Dobry prezent nie powinien być stereotypem
Przy okazji Dnia Matki często pojawia się pytanie o prezent. W przypadku sprzętu AGD ważne jest jednak, by nie traktować go jako symbolu domowych obowiązków. Praktyczny upominek ma sens wtedy, gdy odpowiada na styl życia i potrzeby konkretnej osoby.
Może to być ekspres do kawy dla mamy, która lubi swój poranny rytuał, robot planetarny dla osoby, która piecze dla przyjemności, blender kielichowy dla miłośniczki koktajli, opiekacz do szybkich przekąsek, frytkownica beztłuszczowa albo czajnik z regulacją temperatury dla wielbicielki herbaty. Nie chodzi o to, by kupić „coś do domu”, ale coś, co daje więcej wygody, czasu albo przyjemności.
W AGD decyzja rzadko jest przypadkowa
Nawet jeśli mówimy o prezencie, wybór sprzętu AGD rzadko powinien być impulsem. Liczą się jakość, funkcjonalność, intuicyjna obsługa, energooszczędność i zaufanie do marki. To cechy, które widać dopiero w codziennym użytkowaniu.
Potwierdzają to wyniki raportu „Made in Poland”. Najważniejszym czynnikiem przy wyborze sprzętu AGD jest jakość i trwałość produktu, a kolejne miejsca zajmują cena oraz energooszczędność. Kraj produkcji nie zawsze jest pierwszym kryterium, ale nabiera znaczenia, gdy produkt spełnia najważniejsze oczekiwania. W sytuacji porównywalnej jakości i ceny 78% badanych wybiera polską markę AGD.
W kategorii AGD zaufanie nie powstaje w momencie zakupu, ale w codziennym użytkowaniu. Budują je sprzęty, które są wygodne, trwałe i odpowiadają na realne potrzeby. Dlatego polskie marki obecne w domach od lat – takie jak Amica – korzystają z kapitału, którego nie da się zbudować samą komunikacją, bo z doświadczenia konsumentów.
Dzień Matki może być więc okazją, by spojrzeć na kobiety nie przez stereotyp prezentów i domowych ról, ale przez ich codzienne decyzje. Bo kobiety kierują się praktyczną wiedzą, doświadczeniem i bardzo konkretnym poczuciem tego, co naprawdę im się sprawdza.
Wszystkim mamom życzymy, aby ich wybory – zarówno te duże, jak i zupełnie codzienne były zauważane, doceniane i odwzajemniane z równie dużą uważnością. Niech Dzień Matki będzie momentem odpoczynku, dobrych gestów i docenienia.
Grupa Amica to wiodący europejski producent sprzętu gospodarstwa domowego i jedna z najcenniejszych polskich marek, z prawie 70-letnim doświadczeniem. W ofercie posiada pełną gamę inteligentnych urządzeń dużego i małego AGD, wyróżniających się użytecznymi rozwiązaniami, najnowszą technologią i nowoczesnym designem. W portfelu grupy znajdują się marki: Amica (Europa Środkowa i Zachodnia), Hansa (Europa Wschodnia), Gram (Skandynawia), CDA (Wielka Brytania) oraz Fagor (Hiszpania). Na całym świecie zatrudnia prawie 3 tysiące osób, dzięki którym dostarcza do klientów na blisko 70 rynkach na świecie ok. 4 milionów urządzeń rocznie.
