Czy współczesny patriotyzm może przejawiać się również w codziennych wyborach konsumenckich? Wyniki badania „Made in Poland. Bez kompleksów”, przeprowadzonego przez SW Research na zlecenie Grupy Amica, pokazują, że Polacy dobrze oceniają rodzime marki na tle europejskiej konkurencji. Jednocześnie dla części młodych konsumentów samo polskie pochodzenie nie jest wystarczającym argumentem zakupowym. To punkt wyjścia do rozmowy o tym, co dziś buduje wartość polskich marek.
Wyniki badania wskazują, że 83% respondentów ocenia polskie marki co najmniej tak dobrze jak marki z innych krajów Europy pod względem jakości, nowoczesności i wiarygodności. Co więcej, 62,5% badanych uważa je za lepsze od europejskiej konkurencji.
Interesujące są również odpowiedzi młodszych respondentów. 72,5% z nich postrzega polskie marki jako część europejskiego rynku lub marki o coraz bardziej międzynarodowym charakterze. Jednocześnie 28,4% deklaruje, że samo hasło „Wyprodukowano w Polsce” nie zwiększa ich skłonności do zakupu.
Dane te nie przesądzają o zmianie postaw na przestrzeni lat, ale pokazują, że kraj pochodzenia nie zawsze wystarcza, by przekonać do zakupu. Liczą się również jakość, wiarygodność i wartość, jaką oferuje marka.
Świadomy wybór zamiast automatyzmu
Znaczenie polskiego pochodzenia potwierdzają również deklaracje dotyczące decyzji zakupowych. Gdy cena i parametry produktów są porównywalne, 51,3% respondentów bardziej zachęca informacja „Wyprodukowano w Polsce” niż „Wyprodukowano w Unii Europejskiej”. Dla kolejnych 20,7% oba komunikaty są równie atrakcyjne.
Polskie pochodzenie może więc być atutem, ale jego znaczenie warto rozpatrywać w szerszym kontekście. Współczesne podejście do rodzimych marek może łączyć przywiązanie do kraju z wymaganiami dotyczącymi jakości i konkurencyjności. To perspektywa, która pozwala spojrzeć na patriotyzm konsumencki nie jako obowiązek, lecz jako świadomy wybór.
O badaniu
Badanie „Made in Poland. Bez kompleksów” zostało przeprowadzone w sierpniu 2026 r. przez SW Research na zlecenie Grupy Amica, na ogólnopolskiej próbie 1053 respondentów.
Grupa Amica to wiodący europejski producent sprzętu gospodarstwa domowego i jedna z najcenniejszych polskich marek, z prawie 70-letnim doświadczeniem. W ofercie posiada pełną gamę inteligentnych urządzeń dużego i małego AGD, wyróżniających się użytecznymi rozwiązaniami, najnowszą technologią i nowoczesnym designem. W portfelu grupy znajdują się marki: Amica (Europa Środkowa i Zachodnia), Hansa (Europa Wschodnia), Gram (Skandynawia), CDA (Wielka Brytania) oraz Fagor (Hiszpania). Na całym świecie zatrudnia prawie 3 tysiące osób, dzięki którym dostarcza do klientów na blisko 70 rynkach na świecie ok. 4 milionów urządzeń rocznie.
